Higgsfield Playable Ads 推出：企業如何把遊戲機制做成可投放的互動廣告？

看完影片才決定下載，和先玩幾秒再點進商店，是兩種不同的廣告體驗。Higgsfield Playable Ads 在十月二十五日推出，把後者做成企業方案的 AI 創作工作流。

使用者可以從遊戲玩法出發，再加入圖片、音效或既有遊戲檔案，產出能互動的廣告。這次新聞重點是廣告製作與匯出，平台原本就有的遊戲生成仍是另一條產品路徑。

兩條路徑的方案與控制方式不同。Playable Ads 限企業方案，並提供逐階段審核或自動生成。一般 Playable Games 則向所有 Higgsfield 方案開放，不能把兩者的條件混用。

企業流程還要把品牌素材放進可操作的玩法。官方分別限制圖片、影片、音訊與既有遊戲檔案的數量，這些限制會直接影響素材能否沿用。

成品交付也有明確邊界：廣告會輸出成五 MB 以內的單一 HTML 檔，再由使用者帶到指定廣告平台設定活動。下載檔案不代表廣告已上線，更沒有已證實的轉換成效。

對已有品牌素材、想測試一個簡單玩法的團隊，這條流程提供了從概念走向可投放檔案的起點。首先要釐清的，就是廣告和一般遊戲各自負責哪段工作。

Higgsfield Playable Ads 和既有遊戲分開看

Playable Ads 的工作，是把一段玩法做成廣告素材。

觀眾不再只是被動觀看一支短片，而是能在廣告中做出動作，再依結果決定是否繼續了解產品。這讓創作要求從『畫面要表達什麼』，增加成『玩家做什麼，畫面怎麼回應』。

十月二十五日官方介紹把兩種用途分開：Playable Games 是供人遊玩的作品，Playable Ads 則把玩法作為廣告內容。兩者都可以是互動體驗，但交付目的不同。

這個區分也符合產品時間線。Higgsfield 的更新紀錄早在六月就有遊戲生成，九月也介紹過 Games 更新。因此這次值得看的是企業廣告流程，不能把所有生成遊戲能力都當成剛出現。

對已經做影片廣告的團隊，差別在於素材需要支援一個可以操作的回饋。影片可以靠剪接帶觀眾走向結尾，互動廣告則要讓玩家知道自己能做什麼，並在操作之後得到能理解的結果。

方案權限對應不同用途

一般遊戲可在 Higgsfield 網頁製作，也可經由 Claude 連接 Higgsfield MCP 生成。MCP 是讓聊天助理叫用外部工具的連接方式。這條入口描述在哪裡發出要求，與企業廣告的中間審核是不同設定。

官方把 Games 開放給所有 Higgsfield 方案，Ads 則限定 Enterprise。若目標是做一個單純遊戲原型，和要產出廣告平台接受的檔案，採用的工作路徑也應跟著不同。

選定廣告用途後，下一步才是把品牌想表達的動作寫清楚。

從一個玩家動作開始設定玩法

廣告的遊戲描述要交代玩家做什麼，以及動作如何結束。

可以先把玩法寫成一個能觀察的動作。例如，假設飲料品牌想做一個左右移動杯子接水果的廣告，玩家移動方向、接到物件後的回應，以及何時結束，都是需求的一部分。這是用來說明規劃方法的假設案例。

如果只有『做得好玩一點』，系統還得自行決定操作方式與勝負條件。改成『拖動杯子接住水果，碰到障礙後結束，顯示分數和重新開始按鈕』，就把可測的行為先交代出來。

官方提供射擊、跑酷、冒險、動作、策略、迷宮、益智與模擬八類玩法。分類幫助系統選擇主要動作，但不會代替品牌決定玩家為什麼要玩，或遊戲結束後應連到哪個產品頁。

視覺維度要服務操作

企業廣告可選二維、三維或 3D Fast。官方把它們列為生成設定，卻沒有在這篇介紹提供三者的對照速度與品質數據，因此不能把名稱中的 Fast 直接換成節省幾倍時間。

以前述接物案例來說，若主要資訊是杯子位置與掉落物件，團隊可以先確認操作是否清楚，再決定需不需要三維視角。增加景深和裝飾，若讓物件難辨認，未必有助於這段廣告互動。

這也解釋了官方為何建議先做一個機制，再逐步增加複雜度。第一次產出的目的，是檢查玩家能不能理解動作與目標，而不是一次把品牌所有故事都塞進幾秒鐘的遊戲。

操作還可以再具體到點按、滑動、拖曳或鍵盤輸入。官方特別要求把控制方式寫出來，原因是同樣一句左右移動，可以對應不同裝置上的不同動作。若描述沒有選定，成品就可能和團隊預想不同。

結束條件也可以拆開：達成目標的成功、碰到障礙的失敗，以及重新開始。三個狀態讓短互動有完整循環，團隊才知道玩家何時完成了體驗，而不只是畫面一直動下去。

當玩法已經清楚，素材才有明確的角色可以放進去。

既有素材怎麼進入互動廣告

圖片、影片與聲音能各自約束廣告的外觀與節奏。

官方將上傳列為可選項，使用者也能只從文字開始。若要沿用產品包裝、角色或品牌聲音，才依需要提供參考，讓每份素材對應到明確的視覺或聽覺用途。

圖片包括精靈圖、材質與其他影像，最多四十張。精靈圖可理解成遊戲中角色或物件使用的圖像。它和材質、背景的角色不同，不能只把一整包圖片傳入而不交代各自要放在哪裡。

影片限一支，長度三至六十秒，接受 MP4、MOV 或 WebM。這給了既有動態素材一個入口，但上傳一支品牌影片，不代表影片裡的每個物件都會自動變成可操作角色。

聲音最多二十個檔案，可提供音效與音樂。沿用接水果的假設，接住物件與碰到障礙需要不同回饋，音效的作用便可以和操作結果連在一起，而不只是加入背景音樂。

既有遊戲也能作為起點

工作流另外接受最多三個 HTML 或 ZIP 檔案，供既有遊戲或互動素材使用。這表示起點不一定是全新文字概念，也可能是團隊已經有的作品，但官方沒有因此承諾任意遊戲引擎專案都能直接相容。

這些數量都是 Playable Ads 的上傳規則，不能反過來當成一般 Games 的限制。選素材時也應先確認自己有使用權。能上傳某種檔案格式，與其中音樂、圖片的授權是否涵蓋廣告，是兩個問題。

參考素材也應各有指向：角色圖決定玩家看見的主體，物件圖說明要收集或閃避的東西，環境圖則提供場景方向。把用途隨檔案一起交代，比要求系統自己猜每張圖片的地位更接近官方建議的素材準備方式。

素材選好後，團隊還得決定中間步驟要不要逐次確認。

逐步確認與自動生成如何取捨

Manual 與 Auto 的差別，在於生成途中是否保留審核關卡。

在需要逐步確認的品牌專案中，Manual 讓使用者在生成階段之間審查，再批准往下走。Auto 則沒有中間批准，系統會自行接續生成，直到產出可供檢查的結果。

這兩種模式描述的是人工介入的位置。官方沒有在文章中逐項列出所有階段名稱或每個階段能修改哪些欄位，因此不應自行補成固定的腳本、分鏡、美術、程式四關流程。

若前述品牌已經確定杯子外觀，卻還沒決定遊戲失敗後顯示什麼，逐次確認可以讓團隊較早發現方向不合。若只是探索幾種概念，自動生成則可作為先看到完整互動的另一條路。

測試要沿著玩家的動作走

看見第一個畫面，只能確認開場呈現。接著還要實際檢查控制是否容易理解、計分是否符合描述、障礙是否造成預期結果，以及結束後能不能重新開始。這些正是官方建議的完整互動測試。

例如，杯子看起來正確，但拖曳方向和手勢相反，會使玩法失去可用性。若失敗後沒有清楚結束，玩家也可能不知道廣告想引導哪個下一步。這些是假設的驗收情境，不是本站發現的產品缺陷。

這種測法和影片逐格挑畫面不同，它把人的操作加進驗收。團隊可以因此把修訂集中在已定義的動作，而不必只用『再有趣一點』這類難比較的要求來回生成。

完成生成只是得到可測的互動，交付前還有檔案與網路格式要處理。

五 MB HTML 如何走到投放平台

Playable Ads 把成品封裝成一個 HTML 檔案交付。

官方規定成品輸出為單一 HTML，檔案至多五 MB。HTML 可以把互動畫面與執行內容包在網頁檔案中。對團隊而言，交付的是一份可供平台處理的廣告素材，而不是已經建立好的投放活動。

下載前還要選目的廣告網路並輸入 Destination URL。這個網址是觀眾按下行動按鈕後要前往的頁面，例如商店或產品頁，和承載互動遊戲的 HTML 本身有不同用途。

九種匯出選項對應不同接收端

官方列出 Generic MRAID、Moloco、AppLovin、Google App Campaigns、Unity Ads、Meta、Pangle、Mintegral 與 Liftoff。

其中 MRAID 可理解成讓互動廣告和應用程式內廣告容器溝通的一套介面。

這份清單讓製作端先選擇交付格式，但不是宣稱每個廣告都已通過九家平台審查。依官方流程，下載之後仍要到所選投放平台上傳檔案，再設定自己的活動。

五 MB 上限也會回頭影響創作。若團隊一開始就希望加入大量動態畫面與音訊，最後仍得看整體輸出能否符合檔案條件。素材上傳數量上限，不是成品可以不受大小限制的保證。

因此，接水果的假設案例要走到交付，不能只檢查分數與重玩，還應確認行動按鈕連向正確頁面。玩法與出口共同構成廣告用途，少了其中一段，都還沒回答這次互動要把觀眾帶去哪裡。

這讓製作能接上投放，但成效仍要在真正的廣告活動中衡量。

企業方案要買的是哪一段工作

選用這項工作流前，應把創作權限與每次生成費用分開估算。

企業存取權限提供的是使用這條廣告流程的資格。官方另外提醒，方案可用與生成成本應分開看，沒有因為寫著 Enterprise 就公布每支廣告固定收多少錢。

對要編製預算的人，這表示不能拿一般 Games 的開放方案，推論 Ads 的每次生成費用。文章也沒有提供可直接換算為單支製作成本的企業統一點數表，具體條件仍得以實際方案為準。

把比較對象放在同一份交付

比較製作方式時，可以用同一個玩法、同一組品牌素材和同一目的網址來看結果。若一次要求換玩法、換角色又換投放出口，便很難知道返工究竟來自哪一段需求。

這是依官方流程提出的使用判斷，不是本站完成的成本測試。它把討論聚焦在團隊原本需要交付的檔案：能不能操作、能不能表達產品、能不能接到下一步，而非只比較生成畫面有多漂亮。

如果團隊目前只有模糊的品牌概念，也沒有準備好互動結束後的入口，那麼更快生成未必縮短決策。反過來說，已有明確機制與素材的人，較能把逐步審核和匯出格式用在具體修訂上。

至於互動廣告能否帶來更多下載或購買，這篇官方介紹沒有提供受控實驗。製作工具把可操作素材交出來之後，受眾、活動設定與實際回應仍要在投放端另行觀察。

若團隊能清楚定義一個玩法並自行驗收投放檔案，才有條件比較這條製作路徑是否省下返工。

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常見問題

Higgsfield Playable Ads 與一般遊戲都需要 Enterprise 嗎？

不需要。官方將 Playable Games 開放給所有 Higgsfield 方案，Playable Ads 才要求 Enterprise。生成費用仍和方案存取分開。

HTML 下載後就已經公開投放嗎？

還沒有。官方流程是選廣告網路與目的網址、下載五 MB 以內的 HTML，再到投放平台上傳並設定活動。

可以不提供品牌素材嗎？

可以。上傳為可選項，但若需要沿用特定角色、包裝或聲音，應說明參考素材的用途並確認使用權。

資料來源

• Higgsfield：Playable Ads 與 Games 官方完整介紹
• Higgsfield 官方更新紀錄
• Higgsfield 官方 Playable 發布示範