Dan Koe 說「網紅已死」：110 萬人看過的長文，證據在哪？

Dan Koe 是擁有 145 萬 YouTube 訂閱的創作者。10 月 20 日，他在 X 發表長文〈The influencer is dead. The Age of Experience is here.〉（網紅已死，體驗時代來了），到 10 月 31 日凌晨已有超過 110 萬次觀看；10 月 25 日他又在 YouTube 發了同主題的 26 分鐘影片。這幾天中文圈有不少貼文和影片在解說，標題常寫成「網紅已死，數字手藝人的時代來了」。

我們把原文和原片讀完，逐項查他的證據，再對照公開數據。先說重點（資料時間：2026 年 10 月 31 日凌晨，台北）：

• 他的主張：創作者分三種——網紅（為了注意力發文）、個人品牌（每則貼文通向課程或產品）、手藝人 artisan（用社群媒體養一套長久的作品）。他認為未來屬於第三種。
• 全文沒有任何產業統計。文章裡沒有以 $ 標示的金額或統計，唯一的百分比是他 2019 年舊貼文標題裡的「99%」；主要例子是一位沒寫名字的媽媽，他在影片裡說「我忘了她叫什麼」。
• 「數字手藝人」不是他的用詞。原文標題是 The Age of Experience，內文用的是 artisan；我們查到最早的中文貼文在 10 月 29 日。
• 我們沒找到支持「網紅已死」的數據。Goldman Sachs（2023）估計全球約 5,000 萬名創作者、約 4% 年收超過 10 萬美元；YouTube 官方說過去四年付出超過 1,000 億美元；Pew 調查有 21% 的美國成人固定從新聞網紅取得新聞。這些數據沒有直接衡量「網紅是否在消失」，但也沒有顯示這一行在縮小。
• 可以驗證、也能馬上試的是他的方法：收集想法、研究三位中型創作者、一個點子寫五個角度，再看哪篇被回覆最多。

這篇文章是誰寫的、多少人看過

原始來源有兩個，都是 Dan Koe 本人：

如果你是在 Instagram 或其他平台看到「Dan Koe 長文刷屏」的中文解說，那多半是二次解說：有人出鏡講解，疊上這支 YouTube 影片的畫面和 X 文章截圖，中文字幕與標題由解說者加上。原文與原片在上面兩個連結，建議直接看原始來源。作為對照：他置頂的 X 文章〈How to fix your entire life in 1 day〉（1 月 13 日發布），頁面顯示約 2.5 億次觀看，所以「刷屏」是相對的說法。

他的論點（白話版）

他的文章大致是三件事：

1. 創作者分三種。差別是發文是為了什麼（他的說法是「被什麼擁有」）：

他的原句：「The artisan uses social media to subsidize a body of work.」（手藝人用社群媒體補貼一套作品，出自他的文章與影片）。舉的例子有 James Clear、Jordan Peterson、Alan Watts，甚至 Marcus Aurelius。

2. 你自己的觀點，是 AI 抄不走的優勢。他寫「任何人都能用 AI 在 10 秒生出 1,500 字」，所以個人經歷和觀點變成最後的護城河（原文用詞是 moat）。
3. 機會大概只有接下來 12 個月。他的理由是：一般人（例如「四十多歲、不懂技術的媽媽」）也能靠簡單的數位產品做出百萬美元發售；他說「Nobody wants to be an influencer anymore.」（現在沒人想當網紅了）。

他的做法也寫得很具體：先建立「想法博物館」（隨手存想法）、從資訊密度高的來源挑想法、研究三位「不是名人、也不是無名小卒」的中型創作者、一個點子寫五個角度、看哪些貼文最多人回覆與提問，把問題做成免費指南，再做成產品；30 天計畫，之後持續 12 個月。

「數字手藝人」是誰說的？

中文圈最常看到的標題是「網紅已死，數字手藝人的時代來了」。我們核對了原文與影片：

我們只查了這篇文章與這支影片，不代表他在別處沒用過這個詞；但如果你要引用，原文的說法是 artisan（手藝人）。

他的證據：逐項檢查

那位「媽媽」是誰？

文章沒寫名字。他在 YouTube 影片裡提到「30 天的 yapping 挑戰」，接著說「I forget her name and she's not 40 years old」（我忘了她叫什麼，她也不是四十歲）。所以我們不能確定他指的是誰。公開查得到、情況最接近的是創作者 Jessi Jean 的 Yap Challenge：

• 售價 $297（Your Social Team 部落格、Elise Darma 電子報都這樣寫）。
• NewsNation 6 月 14 日報導：她年初帳號還很小，現在追蹤者超過 30 萬；主播說她「says she's made more than 1.2 million dollars in revenue」（她說營收超過 120 萬美元）。
• 這些營收數字是她或行銷方自己公布的，沒有獨立查證；後來還有 $400 萬到 $700 萬不等的說法，同樣是自報或行銷標題。Elise Darma 的電子報另寫「超過 4,000 位客戶」，也是未驗證。

他自己的影片：174 萬觀看，之後有人做了同名影片

文章說他 2019 年的貼文後來做成影片，成為他表現最好的影片，並提到 Mark Manson、Alex Hormozi、Tom Bilyeu 後來也做了同標題的影片。我們用 YouTube 頁面核對：

所以他說的「174 萬觀看」和「Hormozi 同名」屬實；Manson 與 Bilyeu 是相近、不是完全同名。這個例子支持的是「同一個題目，不同人講會有不同觀眾」，而不是「個人觀點比資訊值錢」。

公開數據怎麼說

他的文章沒有引用產業數據，所以我們另外找了官方與第三方來源。注意年份與定義：

1. 創作者人數與收入分布：Goldman Sachs（2023 年 4 月）

Goldman Sachs Research 估計全球約 5,000 萬名創作者；「只有約 4% 被視為專業，也就是年收超過 10 萬美元」，並預期這個比例會維持不變；創作者最大的收入來源是品牌合作，約 70%（問卷資料）。它同時預估創作者經濟規模從 2,500 億美元成長到 2027 年的 4,800 億美元。

這是 2023 年的資料，後來有第二手來源說 Goldman 更新到 2025 年約 6,700 萬名創作者，我們沒找到原文，所以不採用。

2. 平台付給創作者多少：YouTube 官方（2026 年 5 月）

YouTube 官方部落格在 2026 年 5 月 11 日寫：「過去四年付出超過 1,000 億美元給創作者、藝人與媒體公司」，並說合作夥伴計畫有超過 300 萬名創作者。注意：這包含藝人與媒體公司，不是只有創作者；也只是付款總額，沒有收入分布。

3. 有多少人從網紅取得資訊：Pew（2024 年 11 月）

Pew Research Center 調查 10,658 位美國成人（2024 年 7 月 15 日至 8 月 4 日）：21% 的美國成人固定從「新聞網紅」取得新聞，30 歲以下是 37%。Pew 對新聞網紅的定義是固定發文談時事、追蹤者至少 10 萬。這只涵蓋「新聞」類網紅，不代表所有網紅。

4. 還有人想當網紅嗎：Morning Consult 2023，Fortune 轉引

Fortune 在 2026 年 7 月 31 日報導亞利桑那州立大學新增內容創作學士學程，文中引用 Morning Consult 的 2023 年調查：約 57% 的 Z 世代想當網紅，所有成人是 41%。我們讀到的是 Fortune 的轉引，沒讀到 Morning Consult 原報告，也沒找到更新的調查。

小結：這些數據沒有直接衡量「網紅是否在消失」；但也沒有顯示創作者這一行在縮小——規模大、付款多、仍有人想加入，只是年收超過 10 萬美元的比例很小（約 4%，2023 年）。

反方與各界反應

我們沒找到主流媒體報導這篇文章，也沒找到別的創作者的回應影片，只找到下面這些：

• 「又來了」的反應。X 上有人回覆時引用他的第一句，反問「Is that right, Dan?」；一位中文評論者寫到，看到標題「有點想滑走，覺得又是那種隔幾個月就來一次的『XX已死』」。
• 他的頻道確實常用這種標題。我們數到四支標題談「死亡」的影片（見下表，圖是其中三支）：

這只是列出事實：每支影片談的角度不同（例如 2024 年的影片討論「個人品牌」，這次把個人品牌放在三種類型的中間），我們不判斷他前後是否矛盾。

• 另一篇也說「網紅已死」，但答案相反。Fortune 在 2026 年 5 月 24 日刊出一篇評論，標題是〈I was one of the internet's first influencers. AI just killed the whole category〉，作者 David S. Bennahum 主張：AI 讓「可信度」成為最稀缺的資源，接下來是有專業資歷的專家搭配 AI 勝出。Dan Koe 的答案是「靠你自己的觀點與經歷」，Bennahum 的是「靠專業資歷」。注意這是評論文章，作者是 Onix（自稱 personal intelligence platform）的共同創辦人兼執行長，有商業立場。

我們的推論：這篇文章本身也是一種「個人品牌」做法

以下是我們的推論，不是他的說法。他把「個人品牌」定義成「每則貼文是通往課程、模板或方案的一步」，同時說這比純網紅好。事實是：這篇文章提到他自己的工具 Eden 共 8 次（我們用頁面文字計數），影片結尾他說「check out Eden. I think it's the tool to use if you're starting any form of creator business」（去看看 Eden，我覺得要開始任何創作者事業，它就是該用的工具）。所以照他自己的分類，這篇內容比較接近「個人品牌」那一型，而不是他說的「手藝人」。這不代表內容沒價值，只是提醒你：文中的「用 Eden 做」部分是產品示範，他自己也寫了「Apple Notes or Notion work just fine」（Apple 備忘錄或 Notion 就可以）。

所以呢：能驗證、也能馬上試的是方法

「網紅已死」這句，我們沒找到數據支持。能驗證、也能馬上試的，是他文章裡的四個步驟（這是他的方法，不是我們的實測結果）：

1. 收集想法：用任何筆記工具隨手存下想法、啟發你的貼文、影片筆記（他分成「已驗證」＝爆紅的貼文，和「我最愛」＝你自己喜歡的想法）。
2. 研究三位中型創作者：挑三位「不是名人、也不是無名小卒」的創作者，看他們最好的貼文為什麼有效；他強調「拿原則、不要拿內容」。
3. 一個點子寫五個角度：例如「這個想法一位你欣賞的人會怎麼說？」「我會怎麼對過去的自己說？」「大家的普遍看法是什麼，我哪裡不同意？」
4. 看哪些貼文被回覆、被問最多：挑一個問題做成一頁的免費指南收集 email，再做成較大的產品；他的 30 天計畫是這樣排的，之後持續 12 個月。

要注意的是：這是一個創作者經營「自己的」做法，不保證結果；Goldman Sachs 的資料也提醒，約 4% 的創作者年收超過 10 萬美元（2023）。

常見問題

「數字手藝人」是 Dan Koe 說的嗎？

不是。他的文章與影片用的是 artisan（手藝人），標題是 The Age of Experience。「數字手藝人」是中文圈的用詞，我們查到最早的貼文在 10 月 29 日。

網紅真的死了嗎？

我們沒找到支持「網紅已死」的數據，也沒找到直接衡量「網紅是否在消失」的數據。公開數據顯示創作者規模大、平台付款多，但賺到大錢的比例很小。

那位「四十多歲的媽媽」是誰？

文章沒寫；他在影片裡說忘了名字，也說她不是四十歲。公開報導最接近的是 Jessi Jean 的 Yap Challenge（售價 $297），營收數字是她自己公布的，沒有獨立查證；我們不能確定他指的是誰。

他的方法值得試嗎？

方法本身很具體、成本低（只要筆記工具與一點時間），可以自己試一個月看回覆；但這是他的做法、不是我們的實測，也不保證結果。

這是投資或商業建議嗎？

不是。這篇是整理公開資料與查證，數字是自報或第三方資料時我們都標了出來。

資料來源

本文資料查詢日為 2026 年 10 月 31 日（台北）；X 與 YouTube 的數字每小時都會變動。官方與第三方影片來自各自的 YouTube 頻道（嵌入播放，版權屬原頻道）；頁面截圖與圖表為 AI郵報擷取的公開頁面（黃色標記為 AI郵報標示，帳號名已遮蔽），圖表與縮圖版權屬原機構或作者。Dan Koe 的英文引述均為短句並標明出處。本文為整理與查證，不是投資或商業建議。

• Dan Koe：X 長文〈The influencer is dead. The Age of Experience is here.〉（2026/10/20）
• Dan Koe：YouTube《The Death Of The Influencer (& The Future Of Creative Work)》（2026/10/25）
• Dan Koe：《How To Get Ahead Of 99% Of People (In 6-12 Months)》（2022/12/25）
• Alex Hormozi：《How to Get Ahead of 99% of People》（2023/07/05）
• Mark Manson：《Forget Monk Mode. Here's How to Actually Beat 99% of People》（2023/03/19）
• Dan Koe 頻道：The Death Of The Personal Brand（2024/10/06）
• Dan Koe 頻道：The creator economy is dying thanks to AI（2025/02/16）
• Dan Koe 頻道：The Death Of Social Media（2025/09/07）
• Goldman Sachs Research：The creator economy could approach half-a-trillion dollars by 2027（2023/04/19）
• YouTube 官方部落格：YouTube Partner Program Armenia（2026/05/11）
• Pew Research Center：America's News Influencers（2024/11/18）
• Fortune：Half of Gen Z want to become influencers…（2026/07/31，引用 Morning Consult 2023）
• Fortune：I was one of the internet's first influencers. AI just killed the whole category（2026/05/24）
• NewsNation：'Yap challenge' goes viral, teaching users to create content（2026/06/14）
• Your Social Team：Jessi Jean 的 $1.2M 發售拆解（創作者自報數字）
• Elise Darma：did you see that viral 1.2M launch?（創作者自報數字）