Spotify 擁抱 Apple 技術！Podcast 跨平台變超簡單
Spotify 宣布將採用 Apple 最新推出的 HLS 影片技術，讓在 Spotify 上架的影片 Podcast，能直接輕鬆分發到 Apple Podcasts 平台，同時還能正常變現，完全不用創作者額外做任何調整。這是兩大 Podcast 巨頭從競爭走向合作的一步。
Spotify 和 Apple 的關係，過去幾年一直劍拔弩張。Spotify 曾多次公開控訴 Apple 在 App Store 的壟斷行為，投訴到歐盟，鬧上法院，把 Apple 的競爭行為說成是在「扼殺」競爭對手。但現在，Spotify 卻決定採用 Apple 推出的 HLS 影音 Podcast 技術，讓創作者能更容易把內容同步發佈到 Apple Podcasts。
Apple Podcasts HLS
Apple 今年二月在 Apple Podcasts 推出了 HLS（HTTP Live Streaming）技術支援，讓影片 Podcast 可以根據用戶的網路速度自動調整畫質——在家用 Wi-Fi 就給你高畫質，出門用 4G 就自動降低，不會突然卡頓或緩衝，保持該有的流暢度。
Spotify 宣布也要採用這套技術標準。未來在 Spotify 上架的影片 Podcast，可以同時出現在 Apple Podcasts 上，由 Apple 的 HLS 系統負責串流，創作者不需要重新上傳或調整任何設定。
同時宣布的還有另一件事：使用 Libsyn、Podigee、Audioboom、Audiomeans、Podspace 等第三方託管服務的創作者，現在可以直接把影片 Podcast 發布到 Spotify，並加入 Spotify Partner Program 獲得廣告分潤。過去這條線是堵死的，現在通道打開了。
為什麼 Spotify 改變心意?
上個月 Spotify 公布 Q1 2026 財報：
總營收 45.33 億歐元，年增 8%。毛利率達到 33%，是 Q1 歷史新高，比去年同期高出 1.33 個百分點。自由現金流 8.24 億歐元，年增 54%。
Spotify 在財報裡明確說了：毛利率提升的主要驅動因素之一，就是影片 Podcast 成本增長的速度，低於影片 Podcast 帶來的收入增長速度。影片 Podcast 現在賺得比花的多。這是 Spotify 用幾年時間、砸了大量資源推動影片 Podcast 明確財務回報。數字會說話：Spotify 現在有超過 59 萬部影片 Podcast，3.9 億用戶曾觀看影片 Podcast。
Apple 得到了什麼?
Apple Podcasts 一直是 Podcast 的原始大本營，但在影片 Podcast 這個新賽道上，起跑比 Spotify 晚。Spotify 在 2020 年就開始推影片 Podcast，Apple Podcasts 今年二月才正式推出 HLS 技術支援。
對想做 Podcast 的人來說，技術門檻越來越低。讓 Spotify 採用 Apple 的 HLS 標準，等於是讓 Apple 的技術成為影片 Podcast 的產業標準。Spotify 有 7 億 6 千萬月活用戶，它的採用本身就是對 HLS 技術的最大背書。Apple 不需要在影片 Podcast 市場從零建立規模，借助 Spotify 的生態，就能讓更多頂級節目出現在 Apple Podcasts 上。
YouTube 該緊張了
YouTube 在 2024 到 2025 年積極打入 Podcast 市場，主打影片優先的創作者。它的優勢是龐大的影片搜尋流量和廣告變現體系。問題是，它和音頻 Podcast 的原生生態整合度一直不高——很多重度 Podcast 聽眾覺得 YouTube 的音頻體驗比不上 Spotify 或 Apple Podcasts。
Spotify × Apple 的技術整合，讓音頻 Podcast 生態的兩個最大玩家形成了一定程度的默契——至少在影片技術標準上對齊了。對創作者來說，這讓「Spotify + Apple Podcasts」組合的分發效率提升，可能會讓部分創作者降低對 YouTube 的依賴。
這不是 YouTube 的致命打擊，但它縮小了 YouTube 的差異化空間。
